Oslo, Norge
+4745037630
Arvin0809@outlook.com

Hvordan man kan bygge et varemerke fra bunn?

My WordPress Blog

Hvordan man kan bygge et varemerke fra bunn?

I denne ukens blogginnlegg har jeg valgt å oversette et dybdeinnlegg fra engelsk til norsk. Jeg valgte et innlegg skrevet av Hitenism om hvordan man kan bygge opp en merkevare fra bunn.

Jeg valgte dette innlegget fordi jeg syntes det var utrolig lærerikt. Det inneholder mange tips som er relevant for akkurat det vi driver med nå. Vi driver og starter en nettside nå, og dette innlegget kan brukes for å få gode tips for hvordan akkurat vi kan lykkes.

Kunsten å bygge ett merke fra bunn

De første månedene av Leo Widrichs medgründer-tid med Buffer, skrev han opptil tre gjesteblogg innlegg hver dag. Widrichs begynte å jobbe i selskapet januar 2011. Allerede i april hadde han fått merkevaren deres omtalt på over 100 blogger. Ni måneder senere hadde de 100 000 registrerte brukere. I løpet av bare ni måneder bygde Leo opp Buffer til et betydningsfullt merke.

Viktigheten av å bygge en merkevare

«Du bygger en merkevare når du har skåret ut et stykke av hjernen til folk.»

Ett godt eksempel på dette er Amazon. Grunnen til at de har så stor suksess er fordi de har gjort det til en vane å sjekke hos de først, de har rett og slett et stykke av hjernen vår. De har gjort at når vi tenker på å kjøpe et nytt produkt, så er det første man gjør å gå inn på Amazon og få det til den beste prisen. Deretter kan man bare legge det i handlekurven, og to dager etter så har du varen hjemme hos deg.

I oppstarten av å bygge opp en merkevare begynner du å få direkte besøkende til nettsiden din. Dette er mennesker som besøker nettsiden din uten mening, men du har allikevel klart å skåre ut et stykke av hjernen deres. Disse menneskene hadde en tanke, og din nettside trigget noe i dem som fikk de til å trykke på siden din. Dette er slik merkevaren din over tid sprer seg. Fordi du tar en plass i folks tanker, noe som gjør at de tenker på din nettside, og prater videre til vennene sine om den.

Det som derfor blir viktig er å bygge opp merkevaren din. Det er det som gjør at du spesielt skiller deg ut fra mengden av andre nettsider, noe som resulterer i vekst. Enkelt sagt trenger du to ting for å bygge en merkevare fra ingenting: Nyhet og repetisjon.

Nyheter

«Kvaliteten av å tenke nytt, orginalt eller utenfor boksen.»

Helt siden 1999 har 37signals blogget om hva de driver med, hvorfor de gjør det og hvordan de tenker å bygge virksomheten sin fremover. Da disse startet, var denne måten veldig uvanlig. Det var ikke vanlig at virksomheter delte detaljert og rådgivende informasjon om virksomheten sin til omverden via en blogg. 

37signals er plakatbarnet i SaaS, og er med på å skape en nyhet rundt merkevaren sin ved å dele, lære bort og hjelpe andre mennesker til å lære av dem.

KISSmetrics definerer nyhet for sitt merke slik:

«Vi ville dele noens og alles markedsføringsanalytiske innhold, så lenge det var av høy kvalitet og nyttig for noen.»

De sier at de definerer merkevaren sin til å være nyttig, og det gjorde at Twitter-kontoen deres ble stedet for markedsføringen og analysering av virksomheten. Over tid vokste Twitter-kontoen deres til 200 000+ følgere, alle disse uten å bruke en krone.

Leo definerer Buffer sin merkevare slik:

Hvordan gjøre det bra på Twitter, med og uten Buffer.

Over tid tilførte Buffer flere nyheter med vitenskapelig tilnærming til lykke og produktivitet til selskapets vekst. De var i stand til å holde nyhetene ferske og få nyheten til å vare lenger, fordi den kom fra et autentisk sted. For å bygge et merke kan man ikke bare snakke om nyheter. Man må fakitsk sette det ut i livet og skape en ny opplevelse for menneskene.

Gjentakelse

For å klare å ta plass i hjernen til noen, mp du komme inn i hodet deres igjen og igjen til du blir der. For å gjøre det trenger man gjentakelser. Da bruker men noe som kalles «innholdsmarkedsføring»:

«Innhold kan være en tweet, et Facebook-innlegg, et blogginnlegg, eller hva som helst som kan produseres og distribueres ut gjentatte ganger.»

Det som gjør at innhold er så viktig er at den kan skalere, både når det gjelder det uendelige antallet mennesker som skal motta innholdet, men også alle måtene det kan pakkes og produseres. Repetisjonen av innholdet er det som gjør at merkevaren din vokser.

Når Leo snakker om gjestebloggstraategien sin, understreker han at det er viktig å «velge mengde fremfor kvalitet». Dette kan sies som at folk ofte overvurderer en merkevare og undervurderer repetisjonen av merkevare.

Leo beholdt stoffet sitt smalt og sentrerte helt rundt hvordan det gikk bra på Twitter. Fokuset hans på repetisjon skaffet han ved å gjesteblogge på rundt 150 blogger, det var dette som gjorde Buffer kjent på Twitter. Leo sier at de hos Quick Sprout bygde et merke gjennom sin medgründer Neil Patel. De satte sammen identiske bilder av ansiktet hans på forsiden, sidefeltet til bloggen, på Twitter kontoen hans, hans personlige sider og mer. All denne repetisjonen gjør at man husker ansiktet hans og det tar plass i folks hoder.

Flere eksempler på hvordan repetisjon bygger merkevaren

Hos AdEspressohar de gjort det slik at alle teammedlemmer drikker espresso på teambildene sine. De bruker igjen disse bildene på tverst av Facebook og Twitter-profilene sine.

Medgründer Armando Biondis sier at dette er «lavintensitetsfrekvens som bygger merkevare og selvtillit».                                                                                                                                                  

På ReadMe legger de oppstartsmaskotten overalt på nettstedet, de bruker det i alle sosiale medier og kommunikasjonskanaler med kunder. De har det også hengende rundt på kontorene sine, noe som gjør det hele til en morsom greie.

For grunnleggeren Greg Koberger betyr denne gjentakelsen med maskoten at kundene kjenner igjen maskoten, og at de vet at selskapet er litt annerledes.

 Den beste måten å bygge merkevaren på begynner med deg

Når du starter fra bunn, er du det beste merket du kan bygge for bedriften din. Dette er slik folk som Jason Fried, Neil Patel og Leo Widrich har klart å bygge både personlige og selskapets merkevarer fra bunnen av.

–          Nyheten er basert på hva som inspirerte deg til å starte egen bedrift

–          Repetisjon er lett fordi du kan gjøre det med deg selv og historien din. Folk elsker historier og vil alltid høre hvorfor man startet egen bedrift.

Når du gjør disse tingene, samler du deg en egen stamme rundt deg, og du begynner å sette deg i hode til folk. Du skiller deg ut ved å repetere og opprettholde nyheter, da får du også mere plass. Før man vet ordet av det tenker folk på deg og bedriften din.

Å bygge et merke handler om mer enn å gi ut gratis reklame med logoen din på. Det handler om å lage historie. Produktet og selskapet ditt eksisterer for å løse kunders problemer og hjelpe dem å lykkes.

Til syvende og sist er det merkevaren din som skiller ditt selskap og ditt produkt i tankene til kundene dine. Merkevaren er det du trenger for å holde fokus for å kunne konkurrere i dagens overfylte marked.

Jeg håper at dette innlegget kan gi alle noen tips om hvordan man kan skille seg ut fra de andre konkurrentene på markedet.

Kilder

https://hitenism.com/build-brand/

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *